שכונת “לב תל אביב” ממקומת בסמוך לשדרות רוטשילד ובמשלוש הרחובות שינקין וקינג ג’ורג’. השכונה הפופולרית הינה המבוקשת מבין שכונות תל אביב ונחשבת ללב הפועם של העיר תל אביב. תיאטרון הבימה המפורסם נמצא בסוף שדרות רוטשילד ואת השדרה עצמה עוטפים לכל אורכה בתי קפה, ברים ומסעדות. המיקום האטרקטיבי והביקוש העולה באזור יצרו תחלופה במבנה האוכלוסייה ובמיוחד בקרב זוגות צעירים ותיירים. בשנים האחרונות הביקוש הגובר לדירות בשכונה גרמו לגל של עליית מחירים בשכונה עצמה וברחובות הראשיים בפרט.